Bij Marvy Green, een bedrijf dat zich richt op stadsgroen en vergroening, stond een spannende verandering op de planning: een verhuizing naar een nieuw pand. Dit was het perfecte moment om ook de uitstraling van de winkelramen te vernieuwen. De vraag was snel gesteld: “Zou jij een nieuwe raamtekening voor ons kunnen ontwerpen?”
Ontwerp voor visie vergroening
De nieuwe winkelruimte bood een uitgelezen kans om Marvy Green’s visie op duurzaamheid, biodiversiteit en stadsgroen in beeld tot uiting te brengen. De belangrijkste thema’s kwamen aan bod: groen, dieren, stadstuinieren en biodiversiteit. Deze elementen moesten samenkomen in een raamtekening die niet alleen visueel aantrekkelijk was, maar ook de missie en het assortiment weerspiegelde.
Twee Visies, Twee Stijlen
De focus lag vooral bij de vergroening van de stad benadrukken. Daarom verwerkte ik bloeiende planten, insecten en vogels in het ontwerp. In de daaropvolgende dagen werkte ik twee voorstellen uit:
Art nouveau-stijl: geïnspireerd op de sierlijke, organische vormen en de bloem- en vogelmotieven die deze stijl kenmerken. Maar daarnaast is deze stijl bekend vanwege een optimistisch wereldbeeld en een sterk geloof in een vooruitstrevende toekomst. Dat leek mij mooi aansluiten bij de missie en visie van de Rotterdamse winkel.
Linosnede-stijl: een grovere, grafische stijl met een toegankelijke uitstraling, ideaal om een breed publiek aan te spreken.
Beide ontwerpen waren deels gebaseerd op het Unilever-logo, dat als referentie werd genoemd.
Dat logo bestaat uit 24 pictogrammen die samen een geheel vormen. Op dezelfde manier smeedde ik verschillende illustratieve elementen samen, verdeeld over vier winkelramen. Bij de art-nouveau-stijl gebeurde dit met vloeiende, organische composities, terwijl in de linosnede-stijl de elementen mini-omgevingen vormden die samen een landschap creëerden.
Feedback en Aanpassingen
De voorkeur ging uit naar het art-nouveau-ontwerp, met de wens om meer stadse elementen toe te voegen. Om het specifieker te maken aan Nederland zijn inheemse planten en dieren geïntroduceerd, zoals de madelief, clematis en pimpernel, de dagpauwoog en hommels. Ook wilden ze enkele tuinaccessoires, zoals een gieter en een snoeischaar, om de link met stadstuinieren en hun assortiment te versterken.
Op basis van deze feedback paste ik het ontwerp aan en voegde ik de extra details toe. Een laatste optimalisatie betrof bijvoorbeeld de balkonbak, die een natuurlijkere vorm kreeg om beter in het geheel te passen.
Het Ontwerp Testen
Bij De Ruiten Boerin kunnen klanten kiezen of ze het ontwerp laten aanbrengen of zelf uitvoeren. Marvy Green koos voor de doe-het-zelf optie. Maar voor ik het ontwerp opstuur, test ik het altijd eerst zelf.
Een raamtekening brengt technische uitdagingen met zich mee, vooral bij gedetailleerde lijnen. Dit ontwerp moest ook op een smal glazen paneel van de voordeur (39 cm breed) passen. Door het thuis uit te proberen, kon ik inschatten of het haalbaar was en welke krijtstiften het beste resultaat zouden geven. Geduld is vereist, vooral bij fijne details, maar het eindresultaat maakt het de moeite waard!
De Raamtekening in de Winkel
Zodra het ontwerp was goedgekeurd, mailde ik het naar de winkel. Twee weken later werd De Ruiten Boerin getagd in een Instagram-story, waarin te zien was hoe de eigenaar enthousiast hun raamtekening aanbrachten. Het is altijd leuk om te zien hoe klanten met het ontwerp aan de slag gaan. Veel succes in jullie nieuwe pand!